PENGARUH PENGGUNAAN SOCIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK SARIAYU DI KOTA BANDUNG

Abstract

Risma Febriani Setiadi - NPM : A10190204 ; Pembimbing : Efi Fitriani, SE., M.Si. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian produk kosmetik Sariayu di Kota Bandung. Metode penelitian Deskriptif dan Verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Pada penentuan sampel, penulis menggunakan teknik probability sampling dan nonprobability sampling. Dalam pengumpulan data primer, peneliti menggunakan tanggapan konsumen melalui kuesioner dengan menyebarkan kepada 110 responden mengenai variabel Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian produk kosmetik Sariayu di Kota Bandung. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu, regresi linear sederhana pada taraf 5% atau 0,05 serta aplikasi perangkat lunak yang digunakan dalam menganalisis data primer adalah SPSS Statistik 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian produk kosmetik Sariayu di Kota Bandung. Dapat dikatakan bahwa hubungan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian di kota bandung yaitu sebesar 62,5% sedangkan sisanya yaitu 37,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.