PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE REALME

Abstract

Sri Rahayu Putri - NPM : A10190053 ; Pembimbing : Dr. Ir. Dani Dagustani, M.M., CMA. Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pada smartphone realme. Populasi dalam penelitian ini yaitu di Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Ekuitas Bandung, dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang mahasiswa/mahasiswi yang pernah membeli dan menggunakan smartphone realme. Teknik pengambilan yang digunakan adalah non probability sampling yaitu purposive sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif dengan pendekatan rumusan masalah deskriptif dan verifikatif. Sedangkan metode analisis dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada smartphone realme sebesar 54,8%, sedangkan sisanya sebesar 45,2% merupakan pengaruh dari variabel lain yang tidak diteliti.