Pengaruh Social Media Dan Sales Promotion Terhadap Brand Awareness Pada Distro The Dnd Execution Di Kota Bandung

Abstract

Dewi Melani - NPM : A10140053 ; Pembimbing : M. Hadi Prasetyo, SE., MM. Sosial media dan sales promotion dalam mempengaruhi konsumen untuk memperkenalkan brand awareness sebuah produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara sosial media dan sales promotion terhadap Brand awareness Distro The DND Execution. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif, dengan menggunakan data primer melakukan penyebaran kuisioner kepada konsumen. Penarikan sample yang digunakan adalah probability sampling yang terdiri dari 100 responden dengan kriteria konsumen yang refresentatif dengan penelitian ini. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik dan Uji hipotesis yaitu Uji T dengan menggunakan bantuan program SPSS 22.0 for windows. Hasil penelitian menunjukan pengaruh sosial media dan sales promotion memiliki pengaruh sebesar 63.8%, dan secara parsial sosial media memberikan pengaruh terhadap Brand awareness, serta sales promotion memberikan pengaruh terhadap Brand awareness pada Distro The DND Execution.