Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Home Industry Saung Organik

Abstract

Zamzam Badrul Zaman - NPM : A10150259 ; Pembimbing : Dr. Ir. Dani Dagustani, MM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Home Industry Sayuran Organik. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel 96 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan menyebarkan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana, dengan pengolahan data menggunakan SPSS 2.3. Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut dapat dilihat perhitungan korelasi sebesar 0,707 yang menunjukkan bahwa variabel independen terhadap variabel dependen mempunyai hubungan yang kuat (0,60 - 0,799). Hasil perhitungan analisis regresi sederhana didapat persamaan Y= 5,559+0,829 X dan diperoleh nilai R square (R2) sebesar 0,499. Artinya, bahwa besarnya pengaruh kontribusi kualitas produk terhadap keputusan pembelian sebesar 49,9%, sedangkan sisanya sebesar 50,1% dipengaruhi oleh faktor lain.