Peranan Store Atmosphere Terhadap Impluse Buying Konsumen Pada Toko Busana Muslim Mayoutfit Bandung

Abstract

Rinjani Adi Pratama - NPM : A10180028 ; Pembimbing : Henny Utarsih,S.E.,M.Si. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar Peranan store atmosphere terhadap impulse buying konsumen pada toko busana muslim Mayoutfit, objek dari penelitian ini adalah pelanggan di Toko Busana Muslim Mayoutfit Bandung. Data pengumpulan dalam penelitian terdiri atas data primer dan sekunder. Dengan menggunakan metode deskriptif dan verifikatif, peneliti mengumpulkan data melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pelanggan Toko Busana Muslim Mayoutfit Bandung. Analisia yang di gunakan adalah regresi linier sederhana, hipotesis penelitian, uji parsial, uji simultan, koefesien determinasi. Hasil dari penelitian berdasarkan data pembahasan yaitu Store Atmosphere dan Impluse Buying pada Toko Busana Muslim Mayoutfit Bandung, Store Atmosphere (X1) terhadap Impluse Buying (Y) berpengaruh signifikan.