PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA SITUS E-COMMERCE BLIBLI.COM INDONESIA

Abstract

Amartia Putri Kurniawan - NPM : A11190056 ; Pembimbing : Efi Fitriani. S.E., M.Si. Penelitian ini berjudul “Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Purchase Intention pada situs E-commerce Blibli.com Indonesia”. Tujuan penelitian yaitu untuk mengetahui pengaruh Celebrity endorsement terhadap Purchase Intention. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan verifikatif, Uji normalitas, dan Regresi Sederhana. Penarikan sampel dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan Probability Sampling dengan rumus Lameshow maka didapat sebanyak 100 responden dengan populasi yang tidak diketahui. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Purchase Intention pada situs E-commerce Blibli.com Indonesia. Disarankan kepada peneliti selanjutnya untuk melakukan penelitian selanjutnya, dengan menggunakan variable yang lainnya mengenai Purchase Intention. Dan untuk perusahaan Blibli.com, agar lebih ditingkatkan lagi strategi promosi dalam menentukan Celebrity Endorsement bagi perusahaan agar proses promosi lebih efektif dan persuasive.