Pengaruh Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Viva Cosmetik Di Stie Ekuitas Bandung

Abstract

Adinda Fachriani Sofian - NPM : A10210005 ; Pembimbing : Dr. Resanti Lestari, S.Pd., MM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Promosi, meneliti bagaimana Keputusan Pembelian dan untuk meneliti bagaimana Pengaruh Promosi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Objek penelitian ini adalah Produk Viva Cosmetik di STIE Ekuitas Bandung. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif, dengan teknik pengumpulan data yaitu penyebaran kuesioner. Responden dalam penelitian ini berukuran 100 orang yang merupakan konsumen produk Viva Cosmetik. Rancangan untuk pengujian hipotesis yang digunakan meliputi analisis uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi, pengujian hipotesis uji f dan uji t. Secara analisis deskriptif variabel Promosi didapatkan angka total sebesar 2.524 dan termasuk kategori buruk. Sedangkan untuk variabel Citra Merek didapatkan angka total sebesar 2.679 dan masuk kategori kurang baik. Dan untuk variabel Keputusan Pembelian didapatkan angka total sebesar 3.116 dan termasuk kategori kurang baik. Untuk hasil persamaan regresi linier berganda Y = 2.071 + 0,191 X1 + 0,826 X2 + e. Sebagai Promosi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian sebesar 81,1% sebagaimana ditunjukkan oleh koefisien determinasi, sedangkan sisanya 18,9% diperngaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Sedangkan uji hipotesis uji-t Ho ditolak H1 diterima, dan uji-f 208.200 secara simultan berpengaruh signifikan.