Peran Harga Produk Dan Citra Merek Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Pada Warunk Upnormal Cabang Cikutra

Abstract

Zaki Adli Argani - NPM : A10190174 ; Pembimbing : Henny Utarsih, SE., M.Si. Warunk Upnormal Cabang Cikutra adalah perusahaan yang bergerak di bidang industri kuliner restauran/cafe di kota Bandung. Warunk Upnormal berfokus kepada pelanggan dengan tujuan dapat memenuhi kebutuhan konsumen akan industri kuliner di Kota Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk memgetahui peran harga produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian Warunk Upnormal dengan metode deskriptif dan verifikatif menggunakan metode purposive sampling. Jenis penelitian kuantitatif dengan mengumpulkan data melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah membeli produk pada Warunk Upnormal Cabang Cikutra. Analisis data yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi liner berganda, koefisien korelasi R, koefisien determinasi R^2, uji F dan uji T. Program yang digunakan dalam menganalisis data menggunakan Statistical Package for Social Sciences (SPSS) Versi 27. Penelitian ini menunjukan bahwa harga produk termasuk kategori “kurang baik”, citra merek termasuk kategori “baik” dan keputusan pembelian termasuk dalam kategori “kurang baik”. Hasil analisis verifikatif menunjukan secara parsial dan simultan harga produk dan citra merek mempunyai pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Warunk Upnormal Cabang Cikutra.