PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA IPHONE (STUDI PADA PENGGUNA IPHONE DI UNIVERSITAS EKUITAS BANDUNG)

Abstract

Alif Naufal Hagastivan - NPM : A10190198 ; Pembimbing : Dr. Resanti Lestari, S.Pd., MM. Perkembangan zaman yang semakin maju saat ini memungkinkan kemudahan mendapatkan informasi dan komunikasi yang sangat baik. Salah satu perangkat yang memungkinkan untuk berkomunikasi dan juga mengakses internet adalah Smartphone. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap Keputusan pembelian produk Iphone. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis deskriptif dan verifikatif yang bertujuan untuk mengetahui gambaran dan pengaruh antar variabel pada objek yang diteliti. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang Mahasiswa pengguna Iphone di Universitas Ekuitas Bandung. Analisis yang digunakan dalam pengujian yaitu Regresi Linear Berganda serta Uji Hipotesiss F dan Uji Hipotesiss t. Berdasarkan hasil penelitian menjelaskan bahwa secara parsial variabel harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian produk Iphone. Kemudian, variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian produk Iphone. Berdasarkan hasil penelitian menjelaskan bahwa secara simultan menjelaskan bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian produk Iphone.