ANALISIS KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PASS THE TREND DENGAN VARIABEL MODERASI EVENT MARKETING

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian lokal Pass The Trend dengan variabel moderasi event marketing. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verfikatif, dengan teknik pengumpulan data yaitu dengan menyebar kuesioner ke 100 orang responden yang pernah berkunjung dan membeli ke Pass The Trend. Rancangan penguji hipotesis menggunakan analisis regresi linear sederhana, moderated regression analysis (MRA), koefisien determinasi, koefisien korelasi, dan uji hipotesis yang digunakan untuk mengukur besarnya pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan event marketing sebagai variabel moderasi. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa Nilai hubungan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Pass The Trend adalah positif dengan rumus regresi Y = 14.516 + 0,106 X. Artinya adanya hubungan yang searah antara kualitas produk (X) dengan keputusan pembelian (Y). Serta Nilai hubungan antara pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan event marketing sebagai variabel moderasi di Pass The Trend, bernilai positif yang mengandung arti untuk setiap peningkatan kualitas produk (X) dan event marketing (XM) sebesar satuan akan menyebabkan meningkatkan keputusan pembelian (Y), dengan rumus regresi Y = 7.412 + 0,65 X + 0,362 M + 0,001 XM. Koefisien regresi untuk variabel interaksi antara kualitas produk dengan event marketing XM bernilai positif, menunjukkan bahwa variabel event marketing menguatkan hubungan kualitas produk dengan keputusan Pass The Trend. Untuk setiap pertambahan event marketing (M) sebesar satu satuan akan menyebabkan bertambahnya pengaruh kualitas produk (X) terhadap keputusan pembelian (Y) sebesar 0,001.