Pengaruh Pemasaran Melalui Media Sosial Terhadap Kesadaran Konsumen Pada Produk Lokal (Studi Pada Produk Geoffmax)

Abstract

Aghnia Qodri Nafisah - NPM : A10190024 ; Pembimbing : Dr. Mutia Tri Satya, S.Sos., M.Si., MSM., CT. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh pemasaran melalui media sosial terhadap kesadaran konsumen pada produk lokal Geoffmax. Objek penelitian ini adalah media sosial sebagai variabel independen dan kesadaran konsumen sebagai variabel dependen. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dan verifikatif dengan survei. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Geoffmax yang menggunakan media sosial khususnya di kota Bandung. Penelitian ini berfokus pada pengujian keefektifan media sosial dalam pemasaran sebuah produk yang berfokus pada konten di media sosial. Konten di media sosial berpengaruh dalam meningkatan kesadaran konsumen pada produk lokal Geoffmax. Pengambilan sampel pada penelitian ini adalah non probability sampling dengan teknik Insidental Sampling. Ukuran sampel minimal ditentukan dengan menggunakan teknik Cochran yaitu sebanyak 100 responden. Teknik analisa data yang digunakan adalah rancangan Uji Hipotesis dengan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Normalitas, Analisis Regresi Sederhana, Koefisien Determinasi, dan Uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh terhadap kesadaran konsumen.