PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN HONDA RPM DI KOTA BANDUNG

Abstract

Angel Christine Salomi Thomas - NPM : A10200089 ; Pembimbing : Dr. Ir. Dani Dagustani, M.M., CMA. Ketertarikan konsumen terhadap sepeda motor di Indonesia terus meningkat seiring dengan kemajuan media promosi yang melibatkan celebrity endorser. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian pada konsumen Honda RPM di Kota Bandung, dengan menggunakan figur Marc Marquez sebagai brand ambassador. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan probability sampling jenis random sampling melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier sederhana, serta uji t menggunakan perangkat lunak SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi di bawah 0,05. Hal ini berarti semakin baik persepsi konsumen terhadap kredibilitas, daya tarik, dan keahlian celebrity endorser, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian terhadap produk sepeda motor Honda. Disimpulkan bahwa penggunaan celebrity endorser berperan positif dalam meningkatkan daya tarik dan kepercayaan konsumen. Saran bagi perusahaan adalah mempertahankan endorser dengan kredibilitas tinggi untuk memperkuat citra merek. Untuk penelitian selanjutnya, disarankan menambahkan variabel lain seperti brand image, harga, dan kepercayaan konsumen agar hasil penelitian lebih komprehensif.