Pengaruh Harga Dan Gaya Hidup Terhadap Minat Beli Ulang Pada Produk Tolak Angin PT. Sido Muncul Di Kota Bandung (Survei Di STIE EKUITAS)

Abstract

Anastasya Monica - NPM : A10210194 ; Pembimbing : Dr. Ir. Dani Dagustani, MM, CMA. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan gaya hidup terhadap minat beli ulang pada produk Tolak Angin PT. Sido Muncul di STIE Ekuitas Bandung. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i STIE Ekuitas Bandung yang telah mengkonsumsi produk Tolak Angin Sido Muncul dengan jumlah sampel yang diambil yaitu sebanyak 100 sampel dengan perhitungan penentuan sampel menggunakan rumus Cochran. Teknik pengambilan sampel ini melalui pendekatan Nonprobability Sampling yaitu Purposive Sampling. Instrumen analisis stasistik menggunakan uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi klasik, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi, uji t, dan uji f dengan bantuan software SPSS versi 30. Hasil penelitian menunjukan bahwa Harga (X1), Gaya Hidup (X2), dan Minat Beli Ulang (Y) pada Tolak Angin Sido Muncul di STIE Ekuitas Bandung termasuk dalam kategori “low”. Hasil analisis secara parsial dan simultan Harga dan Gaya Hidup memiliki pengaruh secara positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang pada produk Tolak Angin Sido Muncul di STIE Ekuitas Bandung.